John Merris, el ex CEO de Solo Brands, ha renunciado a su cargo después de que la única y peculiar campaña “dejar de fumar” de Snoop Dogg no lograra generar fuertes ventas para Solo Stove en el cuarto trimestre. A partir del lunes, Christopher T. Metz ocupará el cargo de CEO.
“Me siento honrado de ser designado como el próximo presidente y CEO de Solo Brands”, dijo Metz en un comunicado . “Solo Brands destaca como una empresa singular, con marcas robustas que poseen un potencial considerable y un extenso camino para su desarrollo.”Espero liderar la empresa en su próximo capítulo”.
Merris comentó en un comunicado propio: “Estoy agradecido por la increíble bendición que ha sido liderar Solo Brands en los últimos cinco años. Quiero agradecer a nuestra Junta Directiva por su colaboración, a nuestro equipo por su increíble trabajo y pasión, y a nuestros clientes por hacer posible este viaje en primer lugar. Estoy emocionado de ver cómo Solo continúa creciendo bajo un nuevo liderazgo y estoy seguro de que dejo la empresa en buenas manos”.
Matt Hamilton, presidente de la Junta Directiva de Solo Brands, agradeció a Merris “por su liderazgo en los últimos años” antes de señalar que la compañía está “encantada” de dar la bienvenida a Metz como el nuevo CEO de la marca.
“Su experiencia en liderar empresas de productos para exteriores, incluida Vista Outdoor, lo convierte en el líder perfecto para el futuro de Solo Brands”, continuó. “Nuestra junta está segura de que Chris es la persona adecuada para aumentar el valor para los accionistas”. Andrea Tarbox, CFO interina, declaró: “Nuestros resultados del cuarto trimestre estuvieron por debajo de las expectativas, ya que experimentamos ventas más suaves de lo anticipado en nuestro canal directo. Si bien nuestras campañas de marketing únicas aumentaron la conciencia de la marca Solo Stove a una audiencia ampliada y nueva de consumidores, no condujo al impulso de ventas que habíamos planeado, lo que, junto con las inversiones de marketing aumentadas, impactó negativamente en nuestro EBITDA.
Creemos que hay una oportunidad significativa para construir conciencia y que estas nuevas campañas ampliarán nuestro alcance y beneficiarán a nuestras marcas a largo plazo”.
La campaña de marketing de Solo Brands para las fogatas sin humo de Solo Stove se volvió viral después de que reclutaron a Snoop Dogg, conocido por fumar grandes cantidades de marihuana, para un misterioso anuncio en el que el rapero afirmaba que dejaría de “fumar” en noviembre.
